De snelheid waarmee webpagina's worden ingeladen is de factor in het algoritme van Google. De ambitie van Google is om mensen haastig te voorzien van relevante pagina's. Wanneer een webpagina te langzaam inlaad en zij die door Google hebben gevonden, dan verbinden mensen dit al makkelijk aan het gebruiks(on)gemak van Google daarbovenop de kwaliteit van de resultaten. Een pagina die snel inlaad bezit dus een streep voor op de websites die traag inladen. Bovendien zorgt een langzame pagina voor een mindere gebruikservaring en zullen mensen onverrichter zake gauw de website weer wegklikken. Dit zorgt voor een verhoging van het bounce-percentage en is daarmee dus van invloed op de situatie.